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【关注隐形冠军9】青岛亨达:专注差异步步为赢

2020-10-03 18:21

  提起亨达,也许很多人还记得上世纪90年代央视播放的孙悦和王刚拍摄的广告宣传片,“美好年华,步步亨达”、“亨达皮鞋,感觉不错”……一时间亨达品牌家喻户晓,这也成为民营企业成功实施品牌战略的著名案例。

  今天的亨达,经历了从“产品经营”到“品牌经营”再到“资本运作”的战略转变,完成了从为消费者“提供优质产品”到“优质品牌”再到“优质生活方式”的蜕变,专注于细分领域,致力于成为中国功能健康鞋第一品牌。

  曾经在国际知名品牌鞋上标注的“中国制造”已在不知不觉中发生了变化,取而代之的是“印尼制造”、“越南制造”。不断上涨的劳动力原材料成本及市场同质化等因素,使得中国制鞋业下行压力越来越大。

  青岛亨达集团鞋业有限公司技术总监刘泽顺表示:“围绕企业的转型升级,亨达确立了打造功能健康鞋第一品牌的战略。以前生产的鞋注重款式时尚舒适,而从2010年开始专注健康鞋的研发。”

  在激烈的大众化市场竞争中,如果不能做到前列,就只有实施差异化战略,做细分后小众市场的第一。作为皮鞋行业首家国家级技术中心,亨达依托多年积累的技术优势,把健康作为主要经营战略,推出一系列具有防滑、减震、舒适、平衡、减压、支撑等功能的健康鞋。

  据估计,全国每年有4000万老人跌倒,跌倒已成为老年人受伤的头号原因,其中浴室、卧室和厨房又是最容易发生跌倒的地方。亨达专门针对中老年人身体特点研发了孝亲鞋,包括浴室拖鞋和健步鞋,起到防滑安全的作用。鞋底采用具有国家专利的轮胎花纹设计,越是在有水的地面上,防滑效果越好。

  刘泽顺介绍:“我们对健康产品进行延伸,专门推出了针对职场人士的‘久站不累鞋’、针对禅修人士的‘孝亲尊师鞋’,以及家居功能鞋、足压平衡科技鞋垫、糖尿病足鞋、孕妇鞋等。”

  针对全国各地解放军、武警、公安以及运动员需求,亨达还与相关部门进行战略合作,制定皮鞋个性化定制方案,曾为姚明和郑海霞定制奥运会用鞋。

  亨达始终在技术上下功夫,专注鞋的新材料、新技术的研发、制造与推广,从手工向数字化信息化迈进,不断满足消费者持续升级的需求。

  近三年来亨达研发费用平均占销售收入的5.6%。截至目前,共申报国家专利1000多项。亨达还先后主持和参与制定国家、行业标准45个。

  亨达以六大自主品牌为基础,在全国建立了集自营、代理、加盟、合作为一体的多角度立体式营销网络,并积极学习西班牙ZARA、瑞典H&M等国际品牌,将欧洲的环保安全、美国的设计研发、日本的精细化融入制鞋工艺中。亨达在鞋业行业最先启动“快尚”模式,形成了以皮鞋品牌为主,涵盖箱包、腰带、饰品等多品牌的运营格局。

  在完成由产品经营到品牌经营再到资本运作的重大跨越后,亨达以国际化的战略视野,提出并规划实施了“由劳动密集型传统产业向技术密集型时尚产业转型升级”的发展战略。亨达新的工业园区已经全面建设并投入运营,一系列国家级技改项目落户工业园区。

  亨达还建成了工业旅游示范基地,以车间、技术中心、文化长廊、讲堂、书院等设施为依托,集研发、生产、旅游、销售、服务于一体,在2013年被评为“山东省工业旅游示范点”,2016年被认定为“国家3A级旅游景区”。亨达为游客提供私人定制体验,将高科技足底压力检测与传统中医全息反射理论相结合,来访的游客可进行足底压力成像,从而判断足部类型及足病,甚至全身各个器官的健康状况,得出预防及矫正方案。(青岛日报/青岛观/青报网记者 周晓峰 通讯员 林蕾)

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